В Ярославле продолжается начавшееся 19 февраля празднование главной Масленицы страны. Как отметил на встрече с журналистами мэр города Виктор Волончунас, "Ярославль имеет полное моральное право на неё". Во-первых, за последние годы им накоплен большой опыт проведения праздника, который у многих поколений наших предков считался самым весёлым в году.
Во-вторых, успехи, достигнутые Ярославлем в последние годы в развитии туристической отрасли, неоспоримы: в нынешнем году, по расчётам экспертов, турпоток в столицу Верхней Волги достигнет миллиона человек, а среди городов России Ярославль, активно развивающий событийный туризм (помимо Масленицы, в городе постоянно отмечаются День медведя, Дни лета и любви, Преображение), по посещаемости туристами устойчиво занимает третье место после Москвы и Петербурга Всегда возможна аренда на сутки тем кто захочет побывать на масленице.
Нынешнюю Масленицу от прежних отличает ряд существенных черт. Открыло её впервые большое карнавальное шествие, прошедшее от площади Волкова по Первомайскому бульвару и Советской улице на Советскую площадь, где возле храма Ильи Пророка была установлена главная сцена праздника. В шествии возглавляла его костюмированная делегация Мышкина - приняло участие больше тысячи человек, прибывших ради него из нескольких районов Ярославской области и Подмосковья. С нынешнего года у ярославской Масленицы появилось своё, весьма узнаваемое лицо народная артистка России Надежда Бабкина, для которой ярославскими мастерицами был сшит специальный костюм.
Масленица внесла существенные изменения в облик исторического центра Ярославля в сквере Андропова и на Революционной улице расположилась выставка масленичных кукол Сударыня Масленица-2012 . Почти двести кукол, изготовленных в самых разных учреждениях города от домов культуры до детских садов пользуются большим успехом у участников праздника. В целом же в программу масленичной недели входят десятки культурных мероприятий, проходящих по всему городу среди них особенно выделялась впервые проводившаяся в недавно открытом культурно-просветительском центре имени В. Терешковой (более известен как просто планетарий) "Космическая Масленица".
Накануне Масленицы туристическая палитра Ярославля обогатилась новыми красками в старинном квартале, ограниченном улицами Нахимсона, Революционной, Первомайской и Андропова, открылся новый туристический комплекс Алёша Попович на 47 мест и два ресторана - "Пивовар", посвящённый ярославским пивным королям Синебрюхову и Дурдину, и "Черномор".
Квартал, уже известный своими достопримечательностями гостиницей и синема-клубом "Иоанн Васильевич", памятником герою популярной комедии Афоне, статуей рычащего каждый час медведя со временем превратится в чисто туристический.
Праздник предварил круглый стол на тему "Роль СМИ и бизнеса в развитии бренда города" в нём участвовали мэр Ярославля, корреспонденты СМИ из Москвы и Подмосковья, приглашённые Союзом журналистов Ярославля, а также представители Совета меценатов Ярославля, принявшего активное участие в организации масленичных торжеств. "Мы надеемся, - подчеркнул заместитель председателя Совета меценатов Ярославля Александр Сидухин, - что весьма успешный опыт нашего сотрудничества с городскими властями в организации главной Масленицы страны послужит дальнейшему продвижению этого нашего бренда на туристический рынок".